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Die Anzeigenbranche wird voraussichtlich im nächsten Jahr im zweiten Halbjahr wieder aufleben

Indien, das 2019 von GroupM als drittgrößter Werbemarkt eingestuft wurde, dürfte unter anderen Top-Märkten den höchsten Rückgang verzeichnenIndien, das 2019 von GroupM als drittgrößter Werbemarkt eingestuft wurde, dürfte unter anderen Top-Märkten den höchsten Rückgang verzeichnen

Indiens Werbebranche wird voraussichtlich 2020 um etwa 15 bis 20% zurückgehen. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass es bis zum zweiten Halbjahr 2021 das Niveau von 2019 erreichen könnte. Laut einem KPMG-Bericht werden Medienhäuser im Jahr 2020 57.900 crore an Werbeeinnahmen erzielen – ein starker Rückgang gegenüber 72.600 crore im Jahr 2019.

Branchenanalysten zufolge stiegen die Werbeausgaben, die im April-Juni-Quartal stark zugenommen hatten, während der Weihnachtszeit aufgrund von Werbung im Wert von fast 3.000 Crore für IPL 2020 stark an. Nach Angaben von Anand Rathi Institutional Equities zog der Oktober etwa 30 an % aller Werbeausgaben im Zeitraum April bis Oktober für Fernsehen, Print und Radio – 5.966 crore wurden im Oktober für Werbung ausgegeben.

Ajay Gupte, CEO von Wavemaker in Südasien, geht davon aus, dass die indische Werbebranche in diesem Jahr auf etwa 15 bis 20% zurückgehen wird. Laut Branchenanalysten ist das Werbevolumen im Fernsehen wieder normal. Medienhäuser haben jedoch immer noch Probleme damit, Werbekosten vor Covid zu erzielen. „Das Medium, das am schlimmsten getroffen wurde, ist das Kino. Lokale Werbung feiert auf dem Printmedium ein Comeback, obwohl Printwerbung immer noch hinter dem Fernsehen zurückbleibt “, fügt Gupte hinzu.

Die Auswirkungen der Pandemie werden in den nächsten drei bis sechs Monaten nachlassen.
Sathyamurthy NP, Executive Director, President von OMD Mudramax und Executive Director der DDB Mudra Group, prognostiziert: „Im ersten Halbjahr 2021 wird sich eine Verbesserung ergeben und ein Rückgang von etwa 5 bis 10% gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Wir gehen davon aus, dass das H2 von 2021 die Leistung von H2 von 2019 um 10-15% erreichen oder sogar übertreffen wird. “

Indien, das 2019 von GroupM als drittgrößter Werbemarkt eingestuft wurde, dürfte unter anderen Top-Märkten den höchsten Rückgang verzeichnen. Laut der globalen Prognose von GroupM für dieses Jahr und das nächste Jahr wird für Japan, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Südkorea und Kanada ein Rückgang von 14%, 4,4%, 2,0%, 15,5%, 1,9% und 14,1% erwartet. , beziehungsweise. In den USA wird die Branche ohne politische Werbung voraussichtlich um 7,3% zurückgehen. In China wird für 2020 ein Wachstum der Werbebranche von 6,5% prognostiziert. Insgesamt liegt der Median für den erwarteten Rückgang in allen Ländern im Jahr 2020 laut Studie bei 11%.

Marken haben gelernt, dass sie eine starke digitale Präsenz nicht länger verzögern können. Infolgedessen haben mehrere Marken ihre E-Commerce-Einführung beschleunigt und stellen Budgets zur Verfügung, um vorhandene digitale Assets aufzubauen und zu stärken.

Im Geschäftsjahr 22 wird geschätzt, dass die Einnahmen aus digitaler Werbung (29.200 crore) laut KPMG die Ausgaben für Fernsehwerbung (die bei 25.800 crore zurückfallen könnten) übersteigen. Nishi Kant, Präsident von mcgarrybowen India, sagt, dass die Lead-Generierung der wichtigste Aspekt des digitalen Marketings sein wird, gefolgt von Inhalten und kreativer Werbung im Jahr 2021. „Bezahlte Medien erhalten eine maximale Zuteilung: bis zu 31%. Social Media Marketing, kreative Produktion, Content Marketing und PR werden zusammen 30% ausmachen “, sagt er.

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